Η ψυχολογία του χρώματος: νόημα και περιέργεια

Το να μιλάς για την ψυχολογία των χρωμάτων σημαίνει να μιλάς για συναισθήματα

Ο Κλοντ Μονέ πάντα έλεγε ότι ο κόσμος των χρωμάτων ήταν η καθημερινή του εμμονή, η χαρά του αλλά και το μαρτύριο του.

Υπάρχουν εκείνοι που μιλούν για ψευδοεπιστήμη και κατά κάποιο τρόπο υπάρχει μια μικρή αλήθεια σε αυτό γιατί το χρώμα έχει να κάνει πολύ με τα προσωπικά μας γούστα, τις εμπειρίες μας με την ανάπτυξή μας και επίσης με τις πολιτισμικές μας διαφορές. Ωστόσο, αυτή είναι ίσως η πιο ενδιαφέρουσα πτυχή Έχουμε μεγάλο αριθμό μελετών που εξηγούν πώς αντιδρούν οι άνθρωποι σε ορισμένα χρώματα ή ποια είναι τα πιο δημοφιλή κατά μέσο όρο.

Ο κοινωνιολόγος ψυχολόγος και καθηγητής θεωρίας της επικοινωνίας σπουδές Η έρευνα και η παρατήρηση οδήγησαν σε πραγματικά ενδιαφέροντα δεδομένα τα οποία με τη σειρά τους συμπίπτουν με πολλά από αυτά που είχαν ληφθεί πριν και αποκτήθηκαν αργότερα.

Για λόγους ενημέρωσης μπορούμε να σας πούμε κάτι: το πιο δημοφιλές χρώμα είναι το μπλε.

Ψυχολογία χρώματος: ποιος είναι ο σκοπός της;

Το χρώμα διεγείρει εγκέφαλος με διαφορετικούς τρόπους σε σημείο που ή συναισθηματικές καταστάσεις. Ακόμη και η αρχαία τέχνη ήταν σχολαστική όσον αφορά την επιλογή των χρωμάτων: για παράδειγμα, για τους Αιγύπτιους, το κόκκινο ήταν η αντανάκλαση της ζωής της χώρας της νίκης και επίσης του θυμού ή της μανίας εχθρικών θεών όπως π.χ.

Το χρώμα είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα οπτικό φαινόμενο. Κάθε χρώμα έχει τη δική του σημασία που έχει μια ορισμένη επίδραση στον εγκέφαλο και επομένως Η ψυχολογία των χρωμάτων στις μέρες μας είναι ένα θεμελιώδες εργαλείο για το νευρομάρκετινγκ. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο ο καταναλωτής αντιδρά σε συγκεκριμένα ερεθίσματα χρώματος επιτρέπει την αύξηση των αγορών και ακόμη κι αν η επίδρασή του δεν είναι 100% αλάνθαστη, παρατηρούνται παρόμοια μοτίβα αντίδρασης που επιβεβαιώνουν τη χρησιμότητα της ψυχολογίας των χρωμάτων.

Δεν μπορούμε να ξεχάσουμε την επίδραση που έχει το χρώμα στον κόσμο της τέχνης και του κινηματογράφου. Ντέιβιντ Λιντς Για παράδειγμα, είναι ένας από τους σκηνοθέτες που προσπαθούν περισσότερο να ξεφύγουν από τον κόσμο της λογικής για να βυθιστούν στο λεπτό καλειδοσκόπιο των συναισθημάτων. στα έργα του χρησιμοποιεί πάντα έντονες αντιθέσεις μαύρου και λευκού για να συμβολίσει τη φυγή από τον πραγματικό κόσμο προς τον ονειρικό κόσμο.

Ο Βαν Γκογκ επέλεξε επίσης σκόπιμα ορισμένους τόνους για να εκφράσει τις συναισθηματικές του καταστάσεις

Νόημα και περιέργεια κάθε χρώματος

Για να βυθιστούμε στο ψυχολογικό σύμπαν κάθε χρώματος θα ακολουθήσουμε τις μελέτες που διεξήγαγε η Δρ. Eva Heller καθώς και τις τρέχουσες εργασίες του Αμερικανού ψυχολόγου και καθηγητή Στάνφορντ Τζένιφερ Άκερ που πρόσφατα ανέπτυξε μια ενδιαφέρουσα ανάλυση των χρωμάτων που εφαρμόζονται στον κόσμο του νευρομάρκετινγκ.

Το μπλε

Το μπλε είναι το χρώμα που χρησιμοποιείται περισσότερο από τις εταιρείες καθώς είναι παραγωγικό και μη επεμβατικό.
• Είναι ένα χρώμα που υποδηλώνει αίσθημα ασφάλειας και εμπιστοσύνης σε μια μάρκα.
• Το μπλε έχει αποδειχθεί ότι μειώνει την πείνα, επομένως αποφεύγεται όταν πρόκειται για την προώθηση των τροφίμων.
• Είναι το χρώμα της αρμονίας, της πίστης και της συμπάθειας.
• Είναι το πιο κρύο χρώμα ωστόσο συνδέεται με την έννοια της πνευματικότητας και της φαντασίας.
• Υπάρχουν 111 αποχρώσεις του μπλε.
• Είναι βασικό χρώμα και η απόχρωση του μπλε που εκτιμάται περισσότερο από τους ζωγράφους είναι η ultramarine, η πιο ακριβή αλλά αυτή που δίνει στους πίνακες μια εξαιρετική ζωντάνια.

Το κόκκινο

• Το κόκκινο είναι ένα άλλο από τα πιο χρησιμοποιούμενα χρώματα στο μάρκετινγκ: ξεχωρίζει σε σύγκριση με την υπόλοιπη γκάμα χρωμάτων, είναι πιο ουσιαστικό και χρησιμοποιείται για να τραβήξει την προσοχή.
Αυξάνει τον καρδιακό ρυθμό και δημιουργεί ένα αίσθημα επείγοντος, κινδύνου ή αμεσότητας.
• Χρησιμοποιείται για να τονώσει την όρεξη και να ενθαρρύνει την εμφάνιση ορμών.
• αντιπροσωπεύει αγάπη
• Είναι το χρώμα των βασιλιάδων της χαράς και του κινδύνου.
• Αντιπροσωπεύει το αίμα και τη ζωή.
• Είναι ένα δυναμικό και σαγηνευτικό χρώμα ικανό να ξυπνήσει την πιο επιθετική μας πλευρά.

Το κίτρινο

• Στο μάρκετινγκ αντιπροσωπεύει την αισιοδοξία και τη νεότητα.
• Επιδεικνύει σαφήνεια και χρησιμοποιείται συνήθως για να επιστήσει την προσοχή σε ορισμένα προϊόντα που εμφανίζονται στη βιτρίνα.
Αυτό το χρώμα δεν μπορεί να γίνει κατάχρηση στα καταστήματα γιατί κουράζει γρήγορα τα μάτια.
• Μερικές μελέτες έχουν δείξει ότι οι έντονες κίτρινες αποχρώσεις διεγείρουν το κλάμα στα μωρά.
• Σύμφωνα με ειδικούς στην ψυχολογία των χρωμάτων είναι ένα αντιφατικό χρώμα: αντιπροσωπεύει ταυτόχρονα το καλό και το κακό, την αισιοδοξία και τη ζήλια, την κατανόηση και την προδοσία.
• Φωτίζει και προάγει τη δημιουργικότητα.
• Είναι ένα ανδρικό χρώμα και στην Κίνα αντιπροσωπεύει τους αυτοκρατορικούς θεσμούς.

Το πράσινο

• Το πράσινο είναι το χρώμα της ανάπτυξης, της ανανέωσης και της αναγέννησης.
• Συνδέεται με χαιρετισμός στη φύση, τη φρεσκάδα και τη γαλήνη.
• Προωθεί την επίλυση προβλημάτων καθώς και την ελευθερία, τη θεραπεία και την ηρεμία.
• Το αδιαφανές πράσινο αντιπροσωπεύει το χρήμα, την οικονομική πλευρά και την αστική τάξη.
Υπάρχουν περισσότερες από 100 αποχρώσεις του πράσινου των οποίων τα ενδιάμεσα προάγουν τη διάθεση.
• Αντιπροσωπεύει επίσης την αρχόμενη αγάπη.
• Είναι ένα χαλαρωτικό χρώμα, μάλιστα είναι χρήσιμο σε άτομα που περνούν φάση κατάθλιψης.

Το μαύρο

Το μαύρο χρώμα συνδέεται με την κομψότητα, τη μυστικότητα, το μυστήριο και τη δύναμη.
• Προκαλεί έντονα συναισθήματα και είναι αυταρχικό χρώμα.
• Στον κόσμο της μόδας θεωρείται ένα χρώμα που χαρίζει στυλ και κομψότητα.
• Υπάρχουν 50 αποχρώσεις του μαύρου.
• Συμβολίζει επίσης το τέλος κάτι εκεί θάνατος η απώλεια.
• Στο παρελθόν αντιπροσώπευε τους ιερείς, σήμερα τους συντηρητικούς.
• Στον κόσμο της φυσικής, το μαύρο έχει την ιδιότητα να απορροφά το προσπίπτον φως 100% και επομένως δεν αντανακλά κανένα γεωγραφικό μήκος του φάσματος. για αυτό το λόγο σε όλη την ιστορία αυτό το χρώμα συνδέθηκε πάντα με τον κίνδυνο, το κακό και τη μετά θάνατον ζωή.

Το λευκό

• Το λευκό χρώμα συμβολίζει την αθωότητα και την αγνότητα.
Αντιπροσωπεύει την αρχή, την επιθυμία να ξεκινήσετε κάτι νέο.
• Φέρνει εύρος και ειλικρίνεια σε έναν χώρο καθώς και μια αίσθηση γαλήνης, θεραπείας και ηρεμίας.
• ΚΑΙ
• Υπάρχουν 67 αποχρώσεις του λευκού.
• Ο λευκός γιακάς των ρούχων συμβολίζει την κοινωνική θέση.

Διάβασε

• Στο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται συχνά σε προϊόντα ομορφιάς και αντιγήρανσης.
• Φέρνει ηρεμία.
• Πολλές μάρκες το χρησιμοποιούν για να αντιπροσωπεύουν τη δημιουργικότητα, τη φαντασία και τη σοφία.
Συνδέεται με τον μαγικό και πνευματικό γυναικείο κόσμο.
• Υπάρχουν 41 αποχρώσεις του λιλά.
• Όταν χρησιμοποιείται με ένταση δημιουργεί αμφιθυμία: δεν συνιστάται να βάφετε τοίχους δωματίων ή καταστημάτων με αυτό το χρώμα.
• Το λιλά συμβολίζει επίσης τη δύναμη αλλά διφορούμενη δύναμη.

Πορτοκάλι

• Στο μάρκετινγκ συνδέεται με ενθουσιασμό για αγορές, αντανακλά συναίσθημα και ζεστασιά.
• Ωστόσο, εάν χρησιμοποιείτε έντονο πορτοκαλί μπορεί να συσχετιστεί με επιθετικότητα, επομένως πρέπει να το κάνετε λεπτό, φιλικό και άνετο.
• Είναι ένα από τα αγαπημένα χρώματα στον κόσμο της διαφήμισης γιατί ενθαρρύνει τις αγορές.
• Συνδέεται με τη μεταμόρφωση και τον Βουδισμό.
Το πορτοκάλι προάγει τα θετικά συναισθήματα και επίσης δημιουργεί μια αίσθηση γεύσης.

Το ροζ

• Συμβολίζει την κατάπληξη και την ευγένεια.
Στο μάρκετινγκ συνδέεται με τον κόσμο της παιδικής ηλικίας και του ρομαντισμού.
• Είναι το χρώμα της ερωτικής τρυφερότητας.
• Κάθε τι μικρό συμβολίζει την τρυφερότητα, την παιδικότητα.
• Ήταν το αγαπημένο χρώμα της Madame de Pompadour.

Για να καταλήξουμε είναι σε εμπορικό και καλλιτεχνικό επίπεδο αυτά τα θεμέλια είναι πάντα χρήσιμα και αποτελεσματικά.

S βλέπουμε επίσης ότι λείπουν αρκετά χρώματα από αυτή τη λίστα όπως το καφέ, το χρυσό, το ασημί και το γκρι. Περιοριστήκαμε να περιγράψουμε εκείνα που έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση πάνω μας, αυτά που χρησιμοποιούνται πιο συχνά στον κόσμο της τέχνης και στο νεομάρκετινγκ και που σχεδόν χωρίς να το καταλάβουμε διακοσμούν τη ζωή μας επηρεάζοντας μας κρυφά.

Οι εικόνες είναι ευγενική προσφορά της Sakimichan Marina Melvik